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滴滴出行车身广告投放方案

Advertising Delivery Programme

媒 体 介 绍

Media Presentations

滴滴数据

7.43亿人次

2017年全国滴滴出行使用总人次

相当于全国平均每人使用滴滴打过5次车, 日订单规模达2500万单以上,覆盖全国400 多个城市的4.5亿用户。

  • 5.5亿+

    目前网约车乘客数量超过5.5亿

  • 4000万/天

    每天使用网约车的乘客超过4000万人次

  • 22分钟

    平均每个乘客乘车时间为22分钟

  • 400+

    目前网约车覆盖超过400个城市

媒体特征

  • 精准锁定中 高端客户

    针对性强,一般乘客为25- 45岁高学历白领,消费欲 旺盛,对新事物接受程度高

  • 超强流动性

    网约车每天行驶于各个办公 区,住宅区,商圈

  • 触达率 100%

    车内广告触达率达到100% 车身广告触达率达到75%

  • 覆盖区域广

    网约车每天穿梭于城市的 各个角落,覆盖区域面积大

  • 独有的人际 传播效应

    乘客通过口耳相传,扩大宣传范围, 让品牌与白领同行

  • 深入消费者 “心智”

    平均22分钟无干扰封闭空间 确保广告有效触达

智能出行人次量2017年1-6月

数据说明:

1. 早高峰时段:7:00-10:00,晚高峰时段:17:00-20:00;

2. 高峰时段公交载客量按100人/辆估算,地铁载客量按3000人/辆估算;根据《2014中国交通年鉴》, 2014年深圳拥有出租车汽车16275辆, 出行总量为43842万人次,每辆出租车平均每天运量为73.8人次, 以高峰期承担50%的运量来算,深圳每辆出租车高峰期运量37人次;

滴滴出行深圳地区(数据来源:滴滴出行大数据平台)

  • 平台用户

    460万+

  • 自有车辆

    5000+

  • 挂靠车辆

    46000+

媒 体 优 势

Media Advantage

车身广告

  • 流动性强 深入城市每个角落

    覆盖城市90%以上区域,完全取决于乘客需求行车轨迹灵活,

    真正做到全程无死角覆盖

    滴滴出行大数据可视化,投放有保障。

  • 具有较强的媒体广告稀缺性

    车身广告近距离接触,受众印象深刻

    媒体形式新颖 易造成二次传播

  • 超强曝光的车身广告

    交通媒体行驶途中广泛接触人群曝光度更高

    受众群体较为多元化、多样化

车内广告

  • 无干扰空间

    安静舒适的出行环境

    避免外界信息干扰

    用户视线聚焦

    确保广告的有效触达

  • 驱动消费行为

    22分钟出行时间

    链路:车身→车内

    用户可深度拥抱广告
    驱动落地转化

  • 用户成本低

    司机日均承接单量

    35

    每日触达

    50

    100辆车4周

    98000

受 众 分 析

Audience Analysis

媒体优势

深圳城市消费水平在全国偏高,滴滴乘客也不 例外,对金融理财, 股票基金、时尚消费品、 汽车、房地产、商业保险的投资类产品有较强 的消费能力;对高新电子产品、手机及国内旅 游持有的消费需求,相对城市总体水平

滴滴乘客的消费能力更强。

大学及以上学历比例达到:66.8%

拥有高学历的人群在接受新的事物和新 的观念更加容易,而同时他们又是企业 或职业单位中上的—批社会中坚力量, 对物质和饮食的追求都选择中高端消费 水平,对新鲜事物不排斥

是社会消费潮流的引领者

滴滴乘客学历比

滴滴受众近7成为大专及以上学历

报 价 方 案

Publication Price

刊例价

刊 例 价:6000/台/月(最低50台)

制 作 费:500/台/次

巡 游:500/2小时/台(最低10台,最长不得超过4小时)

赠送10辆滴滴专车巡游2小时(价值5000元)

赠送主流媒体+地方媒体50家(价值2000元)

车身常规广告尺寸

车身异形广告尺寸

车内副驾驶广告尺寸

车内头枕广告

  • 车内座椅靠背广告

    可定制,常规

    30CMX40CM

上 刊 案 例

On the issue of case example

车身广告案例

滴滴专车巡游

车身广告位

车内前排座位挡板

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